什么是关键词质量度？

关键词质量度是百度搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标，之前账户中以三星等级的方式来呈现，现在质量度已升级为五星十分制。

质量度有什么作用？

• 影响创意置左：0分，无置左资格；1分，置左概率低；2分及以上，分值越高，左侧展现竞争力越强。
• 影响关键词的排名：出价相同时，质量度高的关键词的排名靠前。
• 影响点击价格：质量度越高，需要支付的单次点击价格就越低。
• 影响最低展现价格：质量度越高，关键词最低展现价格就越低。

为什么引入质量度的概念？

• 提高用户体验：让质量度不高的创意难以有较好展现，提高用户体验；
• 提高广告收益；从单纯出价排名升级为通过综合排名指数排名，使得点击率不高的创意只能通过提高出价获得左侧展现，提高了广告收益。

质量度是根据以下多个因素综合计算得出：

• 点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。
• 相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。
• 创意质量：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。
• 账户综合表现：主要是指账户、计划、单元、关键词、创意的整体点击率情况。
• 账户历史表现：可以简单理解成各个层级的历史点击率以及历史消费情况。

此外，质量度体现的是关键词的相对水平，需要持续优化。如果竞争对手都在持续优化，使得整个质量水平提升，而您没有持续优化，质量度就有可能下降。